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产品观察 | 以对话式互动学习撬动转化,扇贝编程瞄准职教市场 ...

摘要: 成人编程教育是职业教育行业最火热的赛道之一,除了行业内的垂直创业公司,越来越多教育公司也在把业务线延展至这一领域,以便深度结合业务资源和行业经验。线上英语学习知名产品扇贝网成立于2011年,曾经收获IDG资 ...

成人编程教育是职业教育行业最火热的赛道之一,除了行业内的垂直创业公司,越来越多教育公司也在把业务线延展至这一领域,以便深度结合业务资源和行业经验。


线上英语学习知名产品扇贝网成立于2011年,曾经收获IDG资本、峰瑞资本投资。旗下编程教育品牌扇贝编程上线于2019年上半年,产品采用交互式课堂模式结合线下社群运营,编程语言覆盖目前只有Python。产品体验课定价6.9元/4节课,正价课60节价格在1700元左右。


2019年年末,风变编程凭借朋友圈广告投放的成功营销实现了飞速增长,单月流水达到千万级别,这对于行业中的玩家来说无疑是振奋且诱人的。事实上从产品设计来看,扇贝编程与风变编程旗下的Python小课有很多相似之处:


首先,区别于社区型编程学习平台(例如编程学院),扇贝编程自研全部编程课;其次,学习过程不需要安装插件和语言环境,相对更加方便;互动模式来看,与视频课教学不同,两家都采用了对话式互动学习;从受众来看,两个产品都定位面向基础薄弱、自主动力较强的编程学习者,年龄分层来看主要是大学生和职场人。


下面我们简要分析扇贝编程的产品功能结构和用户使用流程。从产品的功能结构来看,扇贝编程app首页的底部有三个按键,分别对应产品的三大功能。在首页学员点击“开始学习”进入课程目录,选择想要学习的内容后需要完成四大学习环节:“互动讲解”、“随堂测验”、“知识卡片”和“上机作业”;“代码集市”提供代码的运行环境,编写好的代码在这里展示运行结果。


“自由练习”提供python语言环境,自由编写并运行代码。“我的”界面收录了产品信息、用户学习成果和相关帮助。




(产品功能结构图,36Kr制图)


这里我们将用户选择开始学习后的使用流程详细拆解。可以看出学习已购买课程的流程是直接清晰的,通过跳转付费页面产品增加了用户接触付费窗口的概率。最后,联系助教的选项扩充了产品的私域流量池。




(用户使用流程图,36Kr制图)


这一部分我们分别从用户场景,功能描述和需求描述三个角度对扇贝编程课程的四个环节进行拆解。


1. 互动讲解


用户在空闲时间打开已购买课程,学习编程知识;这一部分的页面提供文字和图片知识点讲解,编程配套练习,学习进度反馈,互动式内容呈现的功能。


详细来看,页面可以解决的需求包括:1)“互动讲解”下拉菜单可以跳转“随堂测验”,“上机作业”,“知识卡片”;2)右上角圆环提醒本关卡剩余进度;3)上划页面或者点击“开始学习”呈现新内容;4)点击开始练习进入Python语言环境,按照题目要求完成操作;5)点击返回图标回到上一级菜单。


2. 随堂测验


用户希望巩固所学,检验课程掌握程度;这一部分的页面提供习题内容,测试结果判定,答案解析的功能。


详细来看,页面可以解决的需求包括:1)“随堂检验”下拉菜单可以跳转其他模块;2)点击“继续”进入下一道练习;3)点击返回图标回到上一级菜单;4)选择任意选项跳出答案讲解。




(互动讲解和随堂测验界面)


3. 上机作业


用户在空闲时间打开已购买课程,学习编程知识;这一部分的页面提供程序编写、重置和运行,答案查看,代码分享等功能。


详细来看,页面可以解决的需求包括:1)“上机作业”下拉菜单可以跳转“随堂测验”,“互动讲解”,“知识卡片”;2)上方窗口输入编程代码;3)点击“运行”下方窗口输出编程结果;4)点击“重置”恢复输入窗口至初始状态;5)点击“查看答案”出现结果代码;6)点击“分享代码”跳转其他工具和社交平台;7)选择“查看成就”生成打卡海报;8)选择查看“知识卡片”进入下一章节;9)点击返回图标回到上一级菜单。


4. 知识卡片


用户希望巩固所学,检验课程掌握程度;这一部分的页面提供总结本关卡知识,分类汇总的功能。


详细来看,页面可以解决的需求包括:1)“知识卡片”下拉菜单可以跳转“随堂测验”,“互动讲解”,“上机作业”;2)选择话题进入详细讲解;3)点击返回图标回到上一级菜单。




(上机作业和知识卡片界面)


总结以上,36Kr认为扇贝编程的课程设计相对较轻,单节课程在1个小时以内可以完成全部四个环节;交互式的授课模式有利于保持专注,提高内容的吸收效果;app内的Python环境有助于学员练习,且不需要下载其他软件相对方便;体验课难度较小,以兴趣启蒙和引导正价课转化为主要目的。


尽管如此,我们认为对于大多数行业的职业人来说,Python在工作和生活中的应用场景是比较有限的,投入大量时间换取有限的应用或许值得仔细考量成本和收益;而且即使不掌握Python这门语言,数据抓取和爬虫等功能也可以借助第三方平台代为实现。事实上Python小课的消费人群中真实存在一部分焦虑消费的人群,涉猎广泛学习知识自然可以帮助个人扩展视野,但假如抱着实用主义的目的或许会有所失望。



声明:本文由入驻小象财经的作者撰写,观点仅代表作者本人,绝不代表小象财经赞同其观点或证实其描述。提示:投资有风险,入市须谨慎。本资讯不作为投资理财建议。如有侵权,请联系我们删除。

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2020-4-19 15:09
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