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全面拥抱信息流化和短视频:手机淘宝要革自己的命

摘要: 手机淘宝将重大改版据「晚点」报道,双十一前夕,手机淘宝将重大改版:首页将全面信息流化。个性化信息推荐信息流“猜你喜欢”将成为主角,聚划算、百亿补贴、淘宝直播、有好货等板块都将融入信息流“猜你喜欢”板块 ...



手机淘宝将重大改版


据「晚点」报道,双十一前夕,手机淘宝将重大改版:首页将全面信息流化。个性化信息推荐信息流“猜你喜欢”将成为主角,聚划算、百亿补贴、淘宝直播、有好货等板块都将融入信息流“猜你喜欢”板块。目前改版正在进行灰度测试。


事实上,手淘尝到信息流化的甜头可以回溯到2年前。2018年双11,淘宝基于个性化推荐的流量已经超过搜索等方式带来的流量,在淘宝总裁蒋凡看来,这是一个非常大的变化,是淘宝重要的人工智能应用场景。


另据一张网络传播的截图显示,手淘首页改版方向主要围绕以下几方面:只保留首图和视频,去除详情页;流量分配机制调整为“内容化、视频化、个性化”;猜你喜欢板块上移并扩大,并且全部调整为视频展示;顶部展位换位,腰部流量入口删除;KA级客户根据小二通知,需在9月份完成超过99条视频,并存放于哇哦视频中。


这意味着,随着手淘页面大改版,短视频成为重中之重。据剁椒娱投消息,短视频是天猫今年Top one战略。


主编点评:此次大改版相当于淘宝革了自己的命。依托推荐算法和信息流,字节系今日头条、抖音等平台成为后起之秀,微信也改头换面积极拥抱算法分发。手机淘宝当然也需要“焕新颜”,全面信息流化成为手淘“讨好”用户的不错尝试,毕竟焦点图这种入口已基本无感。而all in 短视频的策略稍显激进,但是在快手、抖音两大劲敌的追赶下,淘宝没有更好的选择,全面迎战才能突出重围。


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2020-9-16 17:42
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